2014年02月04日 星期二 2014年2月(总第39期)
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自媒体时代,企业报刊怎么办?

2014-06-06 09:06:48

文/高萨

      这是一个讲故事的年代。
      这是一个自媒体的时代。
      随着移动互联网技术的飞跃发展,人人都成为一线记者,人人都成为媒体主编。不少传统纸媒一夜间轰然倒下,由此有媒体惊呼:“纸媒已死!”
      细究之,“纸媒已死”,是对传统媒体以及传统传播方式的否定。实际上媒体传播非但没有死,反而更加广泛地渗透到社会的各个层面,参与的人更多,范围更广,程度更深,平台更大。它颠覆的是传统媒体高高在上的态度和无所不包的傲慢。继之而来的是轻松、调侃、诙谐与随意,海量的信息铺天盖地,大批真实的新闻得以浮出水面。人们指尖轻触,即写即发,随时对话,精准的点对点发送新闻,使“自媒体”成为时下最火爆的话题和流行趋势。自媒体的兴起,对传统媒体的挑战不言而喻,但同时也促进了媒体进行深度改革。
      正泰报刊作为正泰集团的宣传喉舌,作为一份传统的“纸媒”,同样也受到了严峻挑战。企业报刊怎样才能受到读者的喜爱?这是我们一直在思考的问题。对企业报刊来说,它属于企业“自媒体”的最初形式,依靠企业而活,有企业经营者做坚强后盾,而不必为筹措办刊经费发愁,不必为拼发行量担心。但这种“养在深闺人未识”的雍容生活,使企业报刊如温室之花,极易导致企业报刊闭门造车,从业人员因循守旧、固步自封,所办出的刊物既无新意,又缺水准,最终成为食之无味弃之可惜的“鸡肋”。
      在这个人人都是主编的年代,企业报刊如何做到“后其身而身先,外其身而身存。”确是大费思量。我们近年来通过建立采编队伍QQ群,发布微博讨论,举办各种座谈会等形式,将此前单一的宣传形式化为多种多样的渗透途径,让正泰价值观和理念更加入脑入心。2014年开始,正泰集团公关外联部与品牌管理部联合推出正泰集团官方微博、南存辉董事长个人微博、正泰集团官方微信公众号等,加上原有的正泰报刊、网站,形成一个庞大的宣传矩阵,将宣传阵地扩展到每个终端。
      当然,宣传形式的改变,不等于就达到了媒体传播的目的。形式始终是为内容服务的,深知此道,方能抓住传播的本质。好企业必有好故事,优秀的企业领导者肯定也是有故事的人。讲好每一个故事,做好每一步传播,利用新形式,而不拘泥于形式,始终顺应时代的发展,坚定不渝地传播企业的声音,传达产品信息,弘扬企业文化和价值观,这是企业报刊发展的终级目标。

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