2012年12月04日 星期二 10月(总第31期)
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浅谈经济形势与制造业困境(下)

2012-12-04 14:42:52

文┆陈根(正泰电工)  

  上期跟大家分享了关于中国经济趋势的一些情况,这期跟大家继续分享关于当前我们从发展中国家继续向前发展所面临的困境,主要跟大家分享关于制造业面临的困境。

消费理性、产业整合、投机减少
社会变革期谋求企业成长与蜕变的出路

  由于一个国家在贫困阶段经历了财富的积累,国民生活及精神、人文建设有了一定的改善,于是国民在满足温饱需求的基础之上,对于社会与公共的附加管理有了更高的要求,这种要求就推动着社会进入变革期。这个变革期对于企业的影响通常由以下三个方面:
  第一、居民消费趋于理性。根据贝恩最新的调查数据,中国人已经在今年成为奢侈品的最大消费群体,占全球销售额的25%。贝恩公司的报告还说到:今年,游客占奢侈品总零售额的40%,由于签证政策更加宽松,中国游客的贡献最大。
  去欧洲更会发现那些销售奢侈品商场,里面的导购还会讲中文,更甚者,有些奢侈品店干脆就雇华人导购员。这莫非是我们伟大的祖国强大到了让欧洲人很崇拜,所以欧洲人都开始学习中文来做国际贸易?是不是如SHE的歌所唱:“全世界都在学中国话,孔夫子的话,越来越国际化”?很抱歉地告诉各位,这是小女孩子在瞎扯淡。
  由于改革开放,我们伟大的祖国抓住了第二次世界产业转移的尾巴(19世纪70年代至20世纪初,因为科学技术的进步和工业生产的高涨,被称为近代历史上的第二次工业革命),于是就把第二次世界产业调整中的最后一端制造给抓了过来。我们利用了上文所讲的“三大红利”使得一部分人快速地堆积了财富;但因为受曾经贫困生活的影响,这一代国民对于消费有着一种“炫耀”心态。
  但是在欧美,我们会发现欧美人自己并不是那么在意奢侈品,而是追求性价比高的,具有高品质的商品。这就让我们看到,一个国家在进入发达国家阶段之后,居民的消费会逐步趋于理性,并且对于商品品质的追求会高于品牌的追求。因此,我们国家未来的居民消费也会逐步趋于理性,不会一味地轻信广告与品牌,而是更在意商品本身的品质与性价比。
  今天跟大家分享这一点信息非常重要,不论你是已经在做企业,还是未来想自己创业,或者是成为职业经理人,明白未来消费者的变化趋势非常重要。
  第二、制造业整合加剧。我们看发达国家,以美国、德国、日本为例,这些国家的产业格局非常清晰,基本每个领域都只有1-3家企业,而这1-3家企业通常都占领了80%左右的市场,同时解决大部分的就业。比如:日本松下的墙壁开关就占领着日本80%多的市场份额;德国的西门子占领了德国80%以上的市场份额;美国的快餐业被肯德基、麦当劳、汉堡王这三家统治着;可乐被可口可乐、百事可乐统治着等,这就是经济调整、整合之后形成的产业格局。产业整合完成,基本标志着一个国家进入了发达国家的行列,国家经济发展由此趋于平稳。
  产业整合通常带来的优势体现在六个方面:1.降低环境污染;2.改善员工福利;3.降低资源浪费;4.促进技术创新;5.减少监管成本;6.取得市场定价权。在产业整合的过程中,一些小型企业由于没有品牌、没有技术、没有渠道,为了获得产品的利润所采取的方式无非就是挤压成本,于是就造成环境污染、资源浪费等一系列问题。这些企业的存在,在国家倡导环境保护与节能减排的政策下,就给政府的监管增加了难度。同时这些企业因为其产品没有市场定价权,在员工福利政策上就很难配合国家财富分配的调整政策,这也给政府监管部门增加了监管成本。因此,在未来的几年内,受经济调整的影响,行业整合将会持续并加剧,这也就是我们经常所讲的行业洗牌。
  第三、投机性投资机会减少。过去的30年是改革开放经济积累的混乱期,在这段时间里,我们的GDP从1978年的3645.2亿,增长到了2011年的471564亿,短短30年时间财富爆增了129倍。这爆增的129倍财富流通到社会的时候,就形成了遍地黄金的财富效应。因此在前30年,我们看到很多企业家魄力大一点、眼光好一点的,都获得了大量的财富积累。在这黄金30年,大部分的企业都获得了销售业绩的快速增长,甚至是连续N年30%以上的高增长,这背后的本质原因就是近130倍的社会财富增长。但国家的“三大红利”不可能持续使用,未来的30年中国将进入白银期,在这时期并不是遍地黄金,而是在稻草中夹杂着黄金,这就意味着曾经的股票、炒楼等短期投机性投资机会减少,新的商业模式与高科技企业将崛起。

“五味药”多管齐下
拉动内需增长辟新商业模式开发

  目前,阻碍着新商业模式的成功以及高科技企业崛起的核心原因主要由以下两方面:1.内需无法被有效激发;2.知识产权体系的制度缺陷。而当前内需无法被有效激发的核心原因就是国富民穷、诚信体系失落,因此就让我们看到不论国家如何倡导拉动内需,最后拉来拉去的只有国家财政,这是一个非常糟糕的现象。要想有效的激发内需,今天我斗胆给开出个药方,由五味药组成:
  第一、建全社会保障体系。
  为什么中国人的储蓄额会如此高?其中最根本的原因就是当前政府所使用的制度红利政策带给了国民很大的不安全感,我们生活最基本的教育、医疗、养老都不能靠政府,因此人民只能透过高额储蓄来自力救济。只要这种福利体制不建立,中国的内需拉动只能依靠政府多印钞票进行投资。
  第二、调整国进民退方针。
  国营企业在资本与制度上具有垄断的优势,容易产生独占获利,但却难以满足人们细微的需求差异。如果不放开垄断领域,给民营经济创造充分的进入平台,民间资本在投资渠道不畅以及通货膨胀导致货币资产缩水的情况下,会出现资产向国外转移的情况,这将会使中国经济失去活力,是一个不能出现的危机。
  第三、落实知识产权体系。
  由于制造工厂的模式导致中国在品牌的建立上仍处于起步的阶段。但中国采用了另一个方法:默许山寨产品流通。山寨产品说穿了就是仿冒品,藉由模仿知名品牌的商品,扶助正在发展的小企业。这些山寨产品的功能可能也能满足许多中国人的消费需求,但充其量也就是一个饮鸩止渴的策略。如果没有完善的知识产权保护体系,纵容模仿的结果,只会降低全社会投资在研发与创新的比重。一个新的技术可能需要花10年时间才能研发完成,但新技术若在发表后很快就被别人学走,原先应该得到的超额利润都会被仿冒者夺取,那谁会愿意把人生浪费在创新上?因此当一个国家的服务业比重越高时,创新的价值与重要性也会越高。30年前的微软 (Microsoft)、10年前的谷歌(Google)、2年前的脸谱( Facebook),这些今日美国的科技龙头企业,当年都是年轻人在车库中创建,完全靠脑力创造出数百亿美元的产值,这是美国鼓励创新,同时保护创新者才能孕育出这些企业。等这些企业羽翼丰满后,就可以开始进军全球,赚尽全世界的财富。中国靠山寨文化创造出来的企业或许能快速在当地壮大,可是一旦进入全球商业竞技场,就虚弱得难以生存。
  第四、降低国民税收负担。
  以储蓄为例,中国银行拥有异常高的存放利差,这就表示原本应该是人民拥有的存款利息被剥夺,变成银行的利润,用来补贴银行的历史呆帐;因此中国极高的储蓄率与存款总额完全无法转换成消费动力,还会被通膨侵蚀。再看物价,许多中国人到欧美旅游,最惊讶的发现就是同样中国制造的商品,美国超市卖得比北京还要便宜!原因出在商品从南方运到北京要负担的油费、过路费以及各种许可申请费用加一加就超过了出口成本,这些额外的支出通通变成政府与企业的收入,但最终买单的是消费者。房价飙涨也一样,拍卖土地的地方政府收到第一层利益,不断升高的建材费用让相关生产商收取第二层利益,房地产企业再收取第三层利益,最终仍是工薪阶级买单,工薪阶级透支未来数十年的薪资来换取基本生活所需的住房,这样的经济结构要如何扩大内需?
  第五、建立商业诚信意识。
  当前中国的企业由于过度依赖广告效应,同时又受到知识产权体系的制约,企业在品牌上的追求更甚于在产品品质上的追求,因此在商业宣传中会出现过度包装与策划的现象,这将损害国民的消费情感。

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