2015年11月03日 星期二 10月上旬(总第415期)
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浙商“微传播”

2015-11-03 15:37:33

浙商多创举,“微传播”是当前最时髦的话题之一。

2015年8月20日在浙江省龙游县召开的全省工商联系统微平台建设现场会,聚焦各基层工商联组织微信、微博平台建设,涌现先进典型无数。

“在互联网+的时代,手机微信具有即时性、移动性、交互性的特点,已成为人们交流沟通传递信息的重要手段。龙游县工商联一年前创建的微信平台,已经成为工商联、商会组织和非公有制经济人士与政府、社会各界之间相互交流、政策传递、信息互通的重要渠道。”会议开宗明义,肯定了龙游县工商联在微信平台建设上取得的成效,并倡导在全省推广“龙游做法”。

据称,龙游县工商联积极打造“互联网+商会”工作新模式,于上年7月率先搭建“龙游总商会”和“龙商行”两大微信公众平台。在此基础上,龙游籍企业家和在龙创业经商的外地企业家分别创建了“天下龙游人”等10多个微信群,形成了以龙游县工商联为主导的“2+n”微信交互平台。先后发布新闻、信息2200余篇,10余家关联微信及时转帖,企业家们只需用手机“扫一扫”就可阅读各类信息,“天下龙商都在转,非龙游人都在看”成为网友对龙游微信平台的赞誉。

除龙游外,多个地、市(县)工商联在微信平台建设上各显神通,取得了不俗的业绩。如温州工商联的“温商”微信公众平台,上年5月份正式运行,每个工作日推出一期,每期4到5篇文章。目前已发送了320期左右,关注人数近3000人。在此基础上,着力打造全媒体融合宣教平台,构建起会刊、网站、微博、微信四大载体。会刊重在深度,网站重在信息量大,微博重在时效快速,微信综合三者优势。1刊1网2微各有侧重,互补互动,提升了工商联宣教工作的关注度和影响力。一些重要信息,通过微信、微博、网站快速从不同侧面联合推出,到后期会刊的深度报道,形成了工商联的联动宣传规模效应。台州市黄岩区非公企业创二代联合会则着力打造2群+2微,全方位构建“创二代”信息共享微平台。2群,即QQ群、微信群,而以微信群为主。通过群,发送活动通知,发布会员订单、合作方面的信息等,直接服务于会员企业发展。2微,自然是微信、微博。2013年1月,协会开通新浪微博,及时发布协会活动信息,宣传协会活动。同年8月开通微信公众号,定期发布协会动态、会员风采、相关经济政策等信息。微博、微信平台相互推荐,相互促进,构建起黄岩区创二代信息共享、优势互补的新媒体格局。此举的效果是“开辟了爱心传递的新途径,树立了创二代的新形象,拓展了思想引导的新阵地,创新了社团工作的新形式,搭建了会员互助的新桥梁”。

浙商到底是个比较务实的群体,在微信、微博的传播上,并不好大喜功,不靠“出大事了”之类的标题哗众取宠,吸引眼球。而是强调“内容为王”,服务为本。他们也敢于直面“微传播”的困难和不足。即使是在会上受到表彰的商、协会和企业也坦承,目前微信、微博平台建设中仍存在功能比较单一、后台支撑不足、推广力度不够、后续创新乏力等问题,需要进一步加以改进。

在由浙江省工商联发出的《全省工商联系统微信自律倡议书》中,旗帜鲜明地提出了“建设新平台,传递正能量”的口号,提出了树立底线意识,坚守行业道德操守;凝聚思想共识,增强浙商“四信”;讲好浙商故事,弘扬当代浙商精神;规范内部运行,实现安全有序发展的明确要求。浙江省委统战部副部长、省工商联党组书记李剑飞更在讲话中期望,全省工商联系统的微信平台应该成为构建社会主义核心价值体系的“引导者”,成为传递权威政策信息的“通讯社”,成为助推企业转型升级的“推进器”,成为引导非公有制经济领域舆论的“主阵地”。

浙商“微传播”,正成为浙商发展中一道值得关注的新景观。

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